从国内转战海外市场箱包大卖一年热卖120万件

  在竞争激烈的箱包市场中，箱包品牌MAH以其独特的环保理念、创新设计以及卓越的品质，不仅在国内市场赢得了广泛认可，更在国际舞台上大放异彩，特别是在东南亚地区，成为了众多消费者追捧的时尚新宠。

  先来简单了解一下MAH品牌近些年来所取得的成绩。在国内市场，经过十余年的发展，MAH做到了类目第一梯队的位置，其自主品牌Mr. ace Homme慢慢的变成了了国内主流电子商务平台的Top品牌；在国外市场，特别是东南亚，MAH也取得了热烈反响，在去年Lazada的9.9大促中拿下首日销售额同比暴涨160%+的佳绩。2023年，该品牌卖出了120万个箱包，远销全球32个国家。

  据了解，MAH品牌的前身是Mr. ace Homme，最开始以在淘宝上挂链接卖箱包，再去批发档口上采购链接里的包的“倒买倒卖”模式赚到了第一桶金。而后MAH意识到这并非长久可持续发展之道，于是开始创立自主品牌，成功在国内市场站稳了脚跟。

  MAH并未止步于此，而是将目光投向了更为广阔的国际市场。MAH深知，要想成为真正的全球品牌，就必须走出国门，与全球消费者建立联系。2015年，MAH就在天猫以外拓展了亚马逊、京东等B2C平台，进入互联网品牌全渠道运营的阶段。

  2019年，MAH正式开启国际化步伐，选择在欧美、日韩、东南亚等多个国际市场全面铺开。经过一段时间的运营，MAH在东南亚市场的反响更好，尤其是在菲律宾和新加坡市场。于是，MAH逐渐将重心放在了东南亚市场。

  平心而论，MAH品牌能够在东南亚市场强势崛起，一种原因是其产品本身拥有足够强大的吸引力，另一方面也离不开当地市场的滋养。虽然东南亚地区整体经济水平不高，但这里的消费者购物热情足够高涨。

  据市场研究机构eMarketer发布的报告，2023年，东南亚电商市场规模增速排名全球第一，已经连续3年成为全世界电商规模增长最快的地区。而在2023年全球电商规模增长最快的十个国家中，东南亚地区有4个国家上榜，增速均高于12%，远超全球电商8.9%的平均增速。

  此外，东南亚地区拥有约6.7亿人口，平均岁数在28岁左右，人口结构呈现年轻化趋势。这一庞大的年轻花钱的那群人，伴随着互联网的普及和电商基础设施的完善，正逐步成为电商消费的主力军。

  就拿掀起盲盒热潮的泡泡玛特来说，它在东南亚慢慢的变成了了当之无愧的明星产品。根据Metric发布的数据，2024年第二季度，泡泡玛特的艺术玩具LABUBU相关商品在越南的电子商务平台Shopee、Lazada及TikTok Shop上实现了近52亿越南盾，与第一季度比起来大涨665%。受益于这一巨大的购买需求，2024年上半年，泡泡玛特在东南亚拿下了5.6亿元的营收，同比暴涨478.3%，占海外营收的41.1%。

  值得一提的是，在东南亚这块电商宝地上，不少中国品牌都跑出了佳绩。比如深圳互联网麦克风品牌Maono闪克、美妆品牌珂拉琪、珠宝品牌ARTPHRO等等。

  总的来说，掘金东南亚电商市场，虽然面临一些挑战，但只要抓住机遇、积极应对挑战，跨境电子商务卖家可完全在这一市场中实现加快速度进行发展和盈利增长。因此，对于有志于拓展海外市场的跨境电子商务卖家来说，东南亚电商市场无疑是一个值得押注的重要方向。