电梯广告这两年很卷，分众和新潮的战争对整个行业来说影响很大，特别是电梯智能屏的迅速崛起，让电梯LCD输得一塌糊涂。不过行业越卷，投入的资源越多，电梯广告的影响力就越大。对主流人群的高频触达，加上每天四亿人的覆盖面，一直是楼宇电梯广告独特优势之一。据尼尔森的调查报告数据显示电梯媒体的到达率和关注度分别为74%和19%，广告投放效果远高于其他户外媒体。
那么电梯智能屏是怎样一步一步取代电梯LCD的呢？参考智能手机对传统手机的冲击，电梯内智能屏代替电梯LCD几乎是必然的结局。唯一值得探究的关键点在于，何时才会迎来电梯楼宇广告的“IPhone时刻”？
这个时刻可能会比大家预期中来得更快。今年1月，新潮传媒创始人张继学在中国品牌节年度人物峰会中表示，“电梯智能屏一定会把电梯LCD价格打下一半，当一个行业不再暴利的时候，参与者心态就平和了，市场之间的竞争也就正常了。”
价格牌无论放在哪里都是一张王炸，更别说出现在电梯媒体这个极其特殊的行业中。
与汽车行业多头并列不同，电梯媒体行业属于高集中度产业。后起之秀新潮传媒刚开始时大家都不看好，但近几年发展势头强劲，越做越好。中国电梯媒体格局也发生了颠覆性变化，分众和新潮传媒两强并立。
最近，新潮和分众都在对外说2024年是梯媒行业的最后一战，这一战是新潮传媒烧分众“粮仓”的关键战役，也是分众传媒，守住主战场不能失败的控制点。近一年来，客户作为裁判：哪一个媒体效果好、性能好价格低，客户就选择哪个。所以慢慢的变多客户选择了电梯智能屏，这也导致电梯LCD价格急剧下降，价格从最高峰100-150元一周,被拉到了如今的50元左右一周。当下经济发展形势不太好，各个行业都在打价格战，从电子商务平台低价仅退款，到新能源汽车七、八万一辆，再到电梯广告行业价格打到骨折等等，但在资本的推动下，谁都不敢主动退场，否则就从另一方面代表着血本无归。电商卷出了新高度，新能源汽车不断融资续命，电梯智能屏的数量急剧猛增，现在全国已超越了120万个，是电梯LCD的3.5倍。
另外，由于智能屏的技术门槛——能标签选点，单点售卖，还能够效果归因。导致还在“手工时代”的电梯LCD优势全无，靠着卖套餐，不分写字楼和社区的统一售价，强制搭售的方式被客户唾弃。再加上由于电梯智能屏正处在分众、新潮的竞争红利中，价格比电梯LCD少了一半多，时间就成了电梯智能屏的朋友。
数据显示2023年，品牌投放电梯智能屏广告已达到电梯LCD的5.7倍。
电梯智能屏“逆袭”成为电梯广告顶流，壁垒的积累，不能单纯的看智能屏屏幕数量多少，技术有多先进，更关键是智能屏幕的销售模式，驱动了户外广告营销范式变革。
举例子来说，广告主以前投放电梯LCD看重的是传播面与覆盖率，大规模投放后，只能用最简单粗暴的方式，看看销量有没有增长来判断广告效果。而投放电梯智能屏看重投放前用户的精准挑选，投放中数据驱动的内容调优，投放后品牌资产和电商资产有没有变化，效果一目了然。相当于用互联网的广告投放逻辑，升级了线下广告投放的方式。
据社区营销研究院发布的《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》显示，从各媒体广告日均接触时长来看，电梯智能屏广告日均接触时长为4.5分钟，位于首位。从接受频次看，85%的用户每日接触超2次。
可以说高效、精准、低成本是电梯智能屏的巨大杀器，它为营销行业带来和电梯LCD完全不同的玩法。今年三月，据数字100最新一期发布的《中国电梯视频广告TOP25城监测数据周报》报告数据显示，电梯智能屏投放品牌广告279个，电梯LCD屏投放品牌广告89个，电梯智能屏品牌广告投放数量达到了电梯LCD屏的3.1倍。
越来越多的品牌认可，从营销玩法、范式的倾斜，都能够准确的看出，电梯智能屏的优势正在被放大，成为真正的第一梯媒。
总结来看，电梯智能屏打败电梯LCD主要有三个原因：第一个是3.5倍数量的碾压，第二个是跟先进的技术，第三个是价格实惠公道了一倍以上。如果以后加上智能AI的能力，这个行业可能会更加好玩，行业马太效应更加凸显，电梯智能屏的数量和规模会更一步增加，对广告客户来说，无疑是一大喜讯。
